Performance-Max-Kampagnen bei Google Ads: Vor- und Nachteile im Überblick

20 Nov 2023 Kategorien: Knowledge Base, Online Marketing

 

 

Die Welt des digitalen Marketings entwickelt sich ständig weiter – das bildet sich auch bei Google Ads immer wieder ab. Vor rund einem Jahr hat Google die „Performance-Max-Kampagnen“ gelauncht. Nach einem Jahr möchten wir jetzt ein kleines Fazit ziehen, wie sich die Arbeit mit den PMax-Kampagnen für uns angefühlt hat. In diesem Blogbeitrag werfen wir außerdem einen detaillierten Blick auf die Vor- und Nachteile von Performance-Max-Kampagnen und wie sie sich auf die Werbeleistung auswirken können und wagen einen kleinen Blick in die weitere Entwicklung.

 

Vorteile von Performance-Max-Kampagnen:

Einfache Einrichtung:

Im Vergleich zu vorherigen Kampagnen kann die Einrichtung von Performance-Max-Kampagnen relativ einfach sein, denn die Erstellung unterschiedlicher Anzeigen ist nicht mehr notwendig. Stattdessen stellt man als Marketer der Kampagne die Creatives zur Verfügung, mit denen der Algorithmus dann alle Kanäle bespielt. Durch die Vereinfachung des Prozesses spart ihr als Werbetreibende Zeit und Ressourcen.

 

Automatisierte Optimierung:

Performance-Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um automatisch Gebote, Zielgruppenausrichtungen und Anzeigentypen zu optimieren. Das ermöglicht eine effiziente und kontinuierliche Anpassung an sich ändernde Marktbedingungen und eine höhere Reichweite als die ausschließlich keywordbasierten Kampagnen von früher.

 

Multikanal-Präsenz:

Performance-Max-Kampagnen bieten die volle Kombination verschiedener Google-Plattformen wie YouTube, Display, Suchnetzwerk und Discover. Das bedeutet du bist mit einer einzigen Kampagne schon auf vielen Kanälen präsent. Das ermöglicht dir eine deutlich höhere Reichweite und eine gezielte Ansprache von potenziellen Kunden. Die Abdeckung der einzelnen Customer Journeys kann so auch automatisch viel länger realisiert werden.

 

Optimierte Budgetallokation:

Die automatische Budgetoptimierung von Performance-Max-Kampagnen ermöglicht es, das Budget effektiv auf die Kanäle zu verteilen, die die besten Ergebnisse liefern. Dadurch wird eine höhere Rendite für das Werbebudget erzielt.

 

Stark im E-Commerce Bereich:

Unsere Erfahrung mit den Performance-Max-Kampagnen ist bisher sehr gut. Vor allem in E-Commerce haben wir wirklich starke Ergebnisse erzielen können, wenn dir Voraussetzungen entsprechend waren.

 

Nachteile von Performance-Max-Kampagnen:

Mangelnde Kontrolle:

Ein Nachteil von Performance-Max-Kampagnen (und ein oft bemängelter Nachteil von Ki-gesteuerten Marketingmaßnahmen) ist, dass Werbetreibende weniger direkte Kontrolle über die Feinheiten der Kampagne haben. Dies kann für Unternehmen, die spezifische Anpassungen vornehmen möchten, eine Herausforderung darstellen. Außerdem bedeutet es auch heute für die meisten Kunden immer eine stärkere Überwindung, sich auf die Automatisierung von Dingen einzulassen. Die mangelnde Kontrolle sollte man außerdem deshalb im Kopf behalten, da Google P-Max gegenüber anderen Kampagnen bevorzugt (außer der Anzeigenrang ist höher).

Eingeschränkte Berichterstattung:

Genau wie die Kontrolle und Anpassung der Kampagnen kann auch die detaillierte Berichterstattung über die Leistung einzelner Kanäle bei Performance-Max-Kampagnen eingeschränkt sein. Dadurch ist es manchmal gar nicht so einfach, genau zu verstehen, welche Kanäle den größten Beitrag zum Erfolg der Kampagne leisten.

 

Lernphase und Anlaufzeit:

Performance-Max-Kampagnen benötigen Zeit, um sich an die Zielgruppen anzupassen und zu lernen, welche Kombinationen von Signalen am effektivsten sind. Dies kann zu einer längeren Anlaufzeit führen, bevor optimale Ergebnisse erzielt werden. Natürlich muss man aber fairerweise festhalten, dass diese Prozesse automatisiert ablaufen und nicht (wie vor KI-Zeiten) von einem Marketer analysiert und durchgeführt werden müssen.

 

Abhängigkeit von Google-Algorithmen:

Da Performance-Max-Kampagnen stark auf maschinelles Lernen und Algorithmus-Optimierung setzen, sind Werbetreibende stark von den Entscheidungen der Google-Algorithmen abhängig. Änderungen in den Algorithmen können sich unvorhersehbar auf die Leistung auswirken.

 

Keine manuellen Einstellungen möglich:

Bei den Performance-Max-Kampagnen ist es nicht möglich, einen Fokus auf bestimmte Keywords zu legen. Alle Zielgruppen-Signale geben dem Algorithmus nur Hinweise auf die gesuchte Zielgruppe.

 

Arbeiten besser mit mehr Budget:

Bei geringen Budgets funktionieren Performance-Max-Kampagnen nur bedingt und können unter Umständen teurer als andere Formate sein.

 

Möglicher Ausblick:

Weiterentwicklung der KI-Technologie:

Die Zukunft von Performance-Max-Kampagnen wird wahrscheinlich stark von Fortschritten in der Künstlichen Intelligenz (KI) beeinflusst. Mit zunehmendem Verständnis von Nutzerdaten und -verhalten könnten die Algorithmen, die diese Kampagnen steuern, noch genauer und effektiver werden.

Noch mehr Möglichkeiten:

Außerdem könnte Google die Integration von Performance-Max-Kampagnen auf weiteren Plattformen oder in neuen Werbeformaten vorantreiben. Dies könnte die Vielseitigkeit der Kampagnen weiter erhöhen und Werbetreibenden ermöglichen, ihre Zielgruppen noch spezifischer anzusprechen.

 

Mehr Kontrolle und Berichterstattung?

Aufgrund von Rückmeldungen und Bedenken von Werbetreibenden könnten zukünftige Updates von Google Ads auch verbesserte Kontrollmöglichkeiten für Performance-Max-Kampagnen einführen. Dies könnte eine Antwort auf die derzeitige Herausforderung der eingeschränkten Kontrolle über bestimmte Aspekte der Kampagnen sein.

Die Rückmeldungen der Werbetreibenden könnten dazu führen, dass Google die Berichterstattungsfunktionen von Performance-Max-Kampagnen weiter verbessert. Dies könnte eine genauere Analyse der Leistung einzelner Kanäle und Anpassungen ermöglichen.

 

Datenschutz:

Änderungen in Datenschutzrichtlinien, wie beispielsweise neue Regulierungen oder erhöhte Anforderungen an den Datenschutz, könnten die Art und Weise beeinflussen, wie Performance-Max-Kampagnen Daten sammeln, speichern und verwenden.

 

Fazit:

Performance-Max-Kampagnen bieten eine effiziente Möglichkeit, automatisch eine breite Palette von Google-Werbeplattformen zu nutzen.

Die Vorteile der Automatisierung und Multikanal-Präsenz müssen jedoch gegen die mögliche Einschränkung der Kontrolle und der detaillierten Berichterstattung abgewogen werden.

Für Unternehmen, die auf Automatisierung und einfache Implementierung setzen, können Performance-Max-Kampagnen eine wertvolle Ergänzung zu ihrer Marketingstrategie sein.

Es ist jedoch entscheidend, die individuellen Bedürfnisse und Ziele sorgfältig zu berücksichtigen, um festzustellen, ob diese Art von Kampagnen die richtige Wahl ist.

Und es ist wichtig, dass Werbetreibende und Marketingexperten die Entwicklung von Google Ads und insbesondere Performance-Max-Kampagnen aufmerksam verfolgen, um von neuen Funktionen und Verbesserungen zu profitieren. Google veröffentlicht regelmäßig Updates, und die Zukunft dieser Kampagnen wird maßgeblich von den Bedürfnissen der Werbetreibenden und den Entwicklungen im digitalen Marketing beeinflusst. Wir sollten also dranbleiben. ;-)