Suchmaschinenoptimierung

69,4 % aller Deutschen nutzen laut der ARD und ZDF Onlinestudie 2010 das Internet. Das entspricht 49 Mio. deutschen Internetnutzern. 83 % davon nutzen regelmässig Suchmaschinen, um sich im World Wide Web zu Recht zu finden. Die wichtigste Suchmaschine ist dabei Google. Die Studie belegt weiterhin, dass 47 % der Internetnutzer dabei zielgerichtet Angebote und Unternehmen suchen. Eine Internetseite reicht da allein nicht aus. Denn die beste Internetseite muss gefunden werden. Bei jährlich über 30 Mio. neuen Webseiten ist das gar nicht so einfach.

Neben einer guten Onpage Optimierung ist es ebenso wichtig eine kontinuierliche Offpage Optimierung durchzuführen, um damit am Puls der Zeit zu bleiben und Links aufzubauen.

Kosten & ROI

Suchmaschinenoptimierung bedeutet dabei nicht eine absolute Ausrichtung auf die Steigerung der Besucherzahlen, sondern eine Optimierung auf qualifizierte Besucher.

Ein Beispiel:

Webseite von Kaufmann K: hat 5.000 Besucher, da sie mit dem Suchbegriff “Lampe kaufen” bei Google auf Platz 1 steht. Die Abschlussrate liegt bei 2%, d.h. 2 von 100 Usern kaufen eine Lampe.

Webseite von Unternehmen U: hat 20.000 Besucher durch eine Optimierung auf das Keyword „Lampe“ und liegt damit auf Platz 1 bei Google. Diese Optimierung ist aber deutlich aufwendiger, da es viel mehr Treffer zu diesem Suchwort gibt. Die Abschlussrate liegt hier bei 0,5 %, d.h. 0,5 von 100 Besuchern kaufen eine Lampe.

Auffallend:
Beide Parteien verkaufen 100 Lampen, obwohl Kaufmann K deutlich weniger Besucher hat. Das Keyword ist hier der entscheidende Faktor. Beim Suchbegriff „Lampe kaufen“ liegt eine qualifizierte Anfrage vor, nach „Lampe“ suchen aber auch Nicht-Käufer.

ROI:
Aufwand Kaufmann K: ca. 200 Euro im Monat
Aufwand Unternehmen U: ca. 1.000 Euro im Monat

Wenn jede Lampe 30 Euro Gewinn bringt, dann hat K einen ROI von Gewinn (30.000) / Kosten (200) x 100 = 15.000 % und U von Gewinn (30.000) / Kosten (1.000) x 100 = 3.000 %

Die Optimierung von K hat sich deutlich mehr gelohnt!